Irdeto e INVIDI lançam tecnologia integrada pronta para implantar em operadoras de TV paga

A Irdeto, empresa de segurança de plataforma digital, e a empresa de soluções endereçáveis globais, INVIDI Technologies, lançaram uma tecnologia integrada pronta para implantar em operadoras de TV paga. A parceria de dois inovadores do setor permite que cada set-top box de televisão contendo a tecnologia de middleware de transmissão da Irdeto se torne instantaneamente endereçável. Assim, os profissionais de marketing podem inserir com precisão e rapidez os anúncios para o público-alvo nos momentos certos, por meio do Edge baseado em nuvem da INVIDI, que ganhou recentemente seu segundo prêmio Emmy da Academia Nacional de Artes e Ciências da Televisão.

A parceira também permite que emissoras e operadoras, bem como MVPDs de transmissão por satélite, cabo e linear, aproveitem a tecnologia de endereçamento de ponta, aumentando assim o valor do inventário de anúncios e impulsionando novas possibilidades de receita para vendas de anúncios. Embora a capacidade de endereçamento tenha sido benéfica para as operadoras dos EUA e Europa por algum tempo, as operadoras de TV paga em todo o mundo, que agora procuram fluxos de receita além das assinaturas tradicionais, verão isso como uma grande oportunidade. A parceria elimina barreiras para as operadoras e leva a publicidade endereçável para uma “via expressa” mais fácil.

Anteriormente, uma implementação endereçável exigia considerável desenvolvimento de software em vários tipos de decodificadores, impedindo o investimento neste espaço em crescimento. A pré-integração com o middleware Irdeto independente de plataforma possibilita uma implementação mais rápida de publicidade direcionada para uma base de clientes global.

A INVIDI e a Irdeto fornecerão o suporte de operadora necessário para a implantação de tecnologia e fluxos de trabalho de processos de negócios para obter o máximo de benefícios de receita. “Para anunciantes e compradores, a INVIDI oferece uma visão unificada do público”, explicou o vice-presidente sênior da INVIDI para mercados emergentes, Prasad Sanagavarapu. “Para vendedores e editores, esta solução integrada é o caminho mais rápido para levar seu estoque ao mercado.”

“Em um momento em que as operadoras enfrentam desafios trazidos pelas mudanças nos comportamentos de visualização do consumidor, a publicidade direcionada oferece a elas um potencial para um novo fluxo de receita significativo. Estamos entusiasmados por trabalhar com alguns de nossos principais clientes na integração da nova solução fácil de lançar”, concluiu Shane McCarthy, Diretor de Operações de Video Entertainment da Irdeto.